四十五年目睹之怪現象

我先說明一下，以下只是我不專業的碎碎念。

有聽過一個笑話嗎？

有一天，一個家庭要到外地去度假，在出發之前，家裡的小女孩為了怕有親朋好友來訪的時候不知道他們家到哪邊去了，於是在門板上貼了一張告示：「我們全家去度假了，要一個禮拜才會回來，這段時間如果要找我們的話，請撥XXX-XXXX這支電話。」

(嗯~~小弟在這邊先做個防盜宣導，如果家裡有一段時間沒人在家的話，請不要在門上貼這樣的公告，免得有心人士利用這段時間去闖空門唷！)

小女孩的媽媽帶著微笑看著自己可愛的小女兒，摸著她的頭跟她說：「小乖乖，如果有不識字的人看不懂這張告示的話要怎麼辦呢？」

小女孩歪著頭認真地想了想後，又在告示後面加了張條子：「如果您看不懂旁邊這張告示的話，麻煩請到隔壁的王先生家裡按電鈴，他會告訴您要怎麼聯絡到我們…」

之所以會想到這個笑話，是因為我最近老是搞不懂現在的關鍵字搜尋到底為什麼會進展到這樣的地步！？

網路行銷已經慢慢地變成現代商業活動中重要的一環，對很多現代人來說，盯著電腦螢幕看的時間，說不定比睡覺的時間來得長，而接觸網頁的時間，也比接觸所有媒體的時間來得多，也因此，現在有很多的廣告開始以網路行銷為考量的一部份。

加上，現代人的資訊來源已經慢慢地以網路為主了，很多人在獲得片面的資訊後想要找到全般的面貌時，最常用的就是上網KEY幾個字，然後看看到底哪些資訊是適合自己用的…

像是我如果要跟朋友出去吃個飯，不知道到底要到哪一家餐廳的話，只要上網鍵入「台北市 吃到飽」或是「台北市 義大利料理」等的字樣就可以了。

也因此，關鍵字慢慢地變成商家要讓自己的商品在資訊爆炸的網路世界中尋得最高能見度的方法之一囉！

只不過，現在有很多的廠商似乎有點誤解了關鍵字廣告的意涵了！

像是很多的廠商明明都已經在電視上打廣告了，卻又創造出另一個跟自己的產品沒什麼關係的關鍵字叫觀眾去搜尋…

像是匯豐銀行的關鍵字廣告好了，他們已經在電視上說明他們的產品特色就是利率是其他金融機構的三倍，卻又設計出一個「+薪」或是「三倍」的關鍵字去讓消費者搜尋。

我承認很多人在看廣告的時候只會看重點，可能二十秒到三十秒的廣告在他們的腦海裡真的只會留下所謂的「+薪」或是「三倍」印象，所以用這樣的關鍵字來打廣告是正常的！

只是，在我的觀念中，如果一個廣告只能讓觀眾記得產品而記不起廠商的名稱時，這樣的廣告實在不能算是成功的廣告…

像是如果一個廣告只能讓觀眾記得要到便利商店繳電話費，卻讓觀眾記不得是要到7-11或是全家便利商店的話，這個廣告怎麼可以算是一個好廣告呢？

當然，那麼大的一家公司，買的廣告字當然會是有系統的，比如說「匯豐銀行」、「美金」、「開帳戶」、「高利率」等…，我搞不懂的是既然都已經上電視打廣告了，為什麼不多打一下自己公司的知名度呢？

在一個廣告中，最關鍵的到底是什麼咧？

這讓我突然想起以前讀書的時候，為了應付考試都要在課本上面劃一大堆的重點！

所謂的關鍵字是不是就跟以前所謂的重點一樣呢？

只不過，我又突然想到一件事：以前讀書的時候，最容易忘記的就是所謂的重點，那會不會所謂的關鍵字也是最容易被觀眾忘記的東西咧？如果真是這樣，那在廣告中還幫所謂的關鍵字打廣告又到底有什麼意義呢？